與其他家電企業(yè)一樣，創(chuàng)維的汽車夢同樣坎坷。日前，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司（簡稱“創(chuàng)維數(shù)碼”）宣告終止收購開沃新能源汽車集團有限公司（簡稱“開沃汽車”）及其附屬公司權(quán)益。

跨界擴張遇阻之外，創(chuàng)維此時也面臨著電視銷量下跌、盈利下滑、OLED電視競爭加劇的多重困境。

2017年4～12月，創(chuàng)維電視機總銷售量同比減少5%，中國市場的下跌幅度則為20%。2017/18財年中期（2017年4～9月）業(yè)績報告顯示，創(chuàng)維數(shù)碼的毛利率同比下跌4.8個百分點，凈利潤虧損1.92億港元，同比下降123%。

此外，創(chuàng)維在國內(nèi)OLED電視市場的領(lǐng)先地位也將受到諸多挑戰(zhàn)。各大電視企業(yè)目前步步緊逼，而最大競爭對手LG更是直接在國內(nèi)布局面板生產(chǎn)線。

開沃汽車收購終止

1月3日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告稱，收購開沃汽車一事，繼本公司與目標集團進行初步磋商后，由于潛在收購的若干主要收購條款雙方未能達成協(xié)議，故董事會決定終止有關(guān)的磋商。

創(chuàng)維數(shù)碼對此番交易寄予了厚望。其表示，若進行該潛在收購，將調(diào)整及優(yōu)化本集團的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

值得一提的是，作為創(chuàng)維集團的創(chuàng)始人，黃宏生及其控股公司除了持有開沃汽車的大多數(shù)權(quán)益之外，也是創(chuàng)維數(shù)碼的控股股東，間接持有創(chuàng)維數(shù)碼已發(fā)行股本總額約38.89%，而且配偶林衛(wèi)平是創(chuàng)維數(shù)碼的執(zhí)行董事。

記者了解到，黃宏生2009年保釋出獄后轉(zhuǎn)型投資汽車產(chǎn)業(yè)，開沃汽車是其二次創(chuàng)業(yè)的新成果，旗下核心成員企業(yè)包括了南京金龍客車制造有限公司（以下簡稱“南京金龍”）、深圳開沃汽車有限公司。

開沃汽車官網(wǎng)顯示，截至2016年底，開沃汽車總資產(chǎn)78.38億元，凈資產(chǎn)14.29億元。數(shù)據(jù)顯示，作為開沃汽車的主力，南京金龍2016全年新能源客車總銷量市場占有率僅為4%，這一數(shù)值與格力電器此前意欲收購的珠海銀隆相同。另外，南京金龍2016年純電動客車總產(chǎn)量為7921輛，在國內(nèi)排名第四，珠海銀隆以6047輛的產(chǎn)量緊隨其后。

家電企業(yè)為何熱衷新能源汽車？對此，家電行業(yè)分析師梁振鵬向《中國經(jīng)營報》記者分析：“現(xiàn)在家電行業(yè)的整體增長速度已經(jīng)比較緩慢，而新能源汽車目前是國家大力扶持、增速非常高的領(lǐng)域，是朝陽行業(yè)。”

在業(yè)績增長方面，以電視為主的創(chuàng)維有著更為迫切的擴張需求。有業(yè)內(nèi)人士曾向記者分析，相對其他家電產(chǎn)品而言，電視利潤率一直較低，電視企業(yè)也難以擺脫原材料面板的束縛，而且在市場上沒有品牌話語權(quán)，電視價格難以提高。

至于未來是否繼續(xù)推進收購開沃汽車，創(chuàng)維方面告訴記者：“具體信息以公告為準。”在多元化方面，創(chuàng)維將重點推進多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)三大主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，協(xié)同推動產(chǎn)業(yè)金融、科技園經(jīng)營、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

電視銷量下跌明顯

目前，創(chuàng)維實行上市雙平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，其中創(chuàng)維數(shù)碼以電視業(yè)務(wù)為主，而創(chuàng)維數(shù)字的業(yè)務(wù)重點是機頂盒。

2017年1～9月，創(chuàng)維數(shù)字的營業(yè)收入同比增長21%至51.44億港元，但凈利潤僅為4891萬港元，下滑87%。

創(chuàng)維數(shù)碼的業(yè)績表現(xiàn)同樣難言樂觀，營業(yè)收入上升緩慢，而凈利潤則維持下跌態(tài)勢。創(chuàng)維數(shù)碼2017/18財年中期（2017年4～9月）業(yè)績報告顯示，期內(nèi)營業(yè)收入同比上升5.9%，而凈利潤則虧損1.92億港元，下降幅度達到123%。在上一個財年，創(chuàng)維數(shù)碼的營業(yè)收入為428.45億港元，同比僅增長0.4%，凈利潤同比下滑40%。

作為公司的拳頭產(chǎn)品，電視銷量遭遇滑坡。1月8日，創(chuàng)維數(shù)碼公布最新電視銷售情況，2017年4～12月，電視機總銷售量同比減少5%，而中國市場總銷售量為596萬臺，同比下跌20%。此外，海外市場電視銷量雖然持續(xù)增長，但因毛利率較低，其銷售占比上升直接影響了整體毛利率。上述中期業(yè)績報告指出，創(chuàng)維數(shù)碼的整體毛利率為15.8%，同比下跌了4.8個百分點。

對于業(yè)績下滑的原因，創(chuàng)維數(shù)碼在此前業(yè)績預告中解釋，原材料采購包括面板及主要電子器件的供應(yīng)短缺及價格上漲以致毛利率下降，而且中國電視機市場競爭激烈及生產(chǎn)成本上升，導致平均銷售價格上升而使得顧客需求下降。

梁振鵬表示，創(chuàng)維電視國內(nèi)銷量下跌，主要和整個國內(nèi)電視市場的回落有關(guān)，“即使電視企業(yè)在市場占有份額不變的情況下，隨著市場容量縮小，自身銷量也將迎來下跌。”

創(chuàng)維方面在回復中也稱，“2017年國內(nèi)電視市場銷售規(guī)模下滑約5%~10%，受大環(huán)境影響，創(chuàng)維電視在中國市場的銷量也出現(xiàn)下跌。”

不過，從目前的數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)維電視國內(nèi)銷量的下滑幅度明顯要高于行業(yè)整體回落水平。奧維云網(wǎng)預計，2017年全年中國電視市場零售量規(guī)模將達4778萬臺，同比下降6.1%。而創(chuàng)維電視在2017年4～12月，國內(nèi)銷售量同比下跌幅度已達20%。

OLED電視競爭加劇

值得關(guān)注的是，隨著市場逐漸成熟以及眾多家電企業(yè)布局加碼，創(chuàng)維在OLED電視領(lǐng)域?qū)⒚媾R更為激烈的競爭。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預計，2017年中國市場OLED電視零售量規(guī)模將超過10萬臺，同比增長超過100%。2018年至2020年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)能力增強，以及消費接受程度的提高，預計每年將有30萬臺以上的增幅，待2020年以后，大屏OLED產(chǎn)能將得到進一步釋放，有可能將進入規(guī)模爆發(fā)期。

占據(jù)全球電視四分之一市場的中國，無疑是電視企業(yè)布局OLED電視的主要陣地。創(chuàng)維2013年便推出了首臺OLED電視，2014年實現(xiàn)首批量產(chǎn)，這使得創(chuàng)維目前在國內(nèi)電視市場處于領(lǐng)先位置。

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，在中國OLED電視市場中，創(chuàng)維2017年1～8月零售量市場份額達39%，緊隨其后的韓國品牌LG，其市場份額為23%，康佳、索尼、長虹和飛利浦分別為14%、13%、8%、2%。不過，在機型方面，創(chuàng)維僅有9個，LG機型數(shù)量為21個。

目前，國內(nèi)OLED電視將進入品牌競爭期，各大電視企業(yè)不斷加快步伐開拓市場?？导?、飛利浦等國內(nèi)外知名電視企業(yè)近日也相繼推出了OLED電視新品。

值得一提的是，LG集團旗下顯示屏供應(yīng)商LGD方面日前向本報記者確認，將在廣州建設(shè)大尺寸OLED面板工廠，預計2019年二季度量產(chǎn)，月產(chǎn)能為6萬片。

對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵向記者表示，LGD在廣州的大動作足以體現(xiàn)，中國OLED電視市場發(fā)育會進一步形成刺激效應(yīng)，預計未來3年中國OLED電視市場仍舊保持高速發(fā)展。

跨界擴張遇阻之外，創(chuàng)維此時也面臨著電視銷量下跌、盈利下滑、OLED電視競爭加劇的多重困境。