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新光伏"老大"高紀凡

   2016-05-09 中國企業家11180
核心提示:過去幾年,中國的光伏產業像過山車。坐上頭把交椅的人都曾身價高達數百億,但幾經更迭,最后都黯然離場。
過去幾年,中國的光伏產業像過山車。坐上頭把交椅的人都曾身價高達數百億,但幾經更迭,最后都黯然離場。

現在的老大是高紀凡,天合光能的掌門人。幾年前,這個名字還并不廣為人知,相比曾經盛極一時的中國首富施正榮、彭小峰,高紀凡的知名度似乎僅局限在行業內。

如今,他坐上了光伏行業頭把交椅。見到《中國企業家》記者時,他卻皺著眉頭說,“老大不好做。”

高紀凡今年51歲,按照東方文化中對生命階段的描述,他剛過知天命之年。他身邊的公司高管說,從未見過高發脾氣。

高紀凡始終笑容可掬,但他一邊抱怨當老大的艱難,一邊仍做著打造全球知名太陽能企業的美夢。他說,早在1997年各國簽訂《京都議定書》時,他就看到了低碳產業將成為21世紀的未來。于是,他定下目標,要“用太陽能造福人類”,這句話甚至被書寫成天合光能的使命。

20年后的今天,高紀凡說要將這家企業變成一家偉大的世界級公司。但在他之前,每一個問鼎中國光伏產業老大寶座的人都表述過類似的雄心。曾經186億元身價的無錫尚德創始人施正榮,如今最為沒落。隨后的接替者彭小峰,從人生峰頂跌倒后,負債累累再次加入了創業大軍。甚至連業內最為穩健的老牌企業英利集團,如今也正面臨債務重組,這讓公司掌舵者苗連生焦頭爛額。

過去20年,這個行業造就了一連串的暴富神話,也刺穿了不斷涌現的繁榮泡沫。

高紀凡會成功嗎?

「 一 」

高紀凡留著干練的寸頭,談吐優雅。他是中國改革開放后的知識精英階層的典型代表,早年在南京大學畢業后,他被選派前往美國加州伯克利大學留學。在美國時,一次偶然的機會,他看到一個消息,到2010年美國要在商住建筑、辦公大樓安裝100萬套太陽能光電系統進行屋頂發電。他判斷:太陽能技術的利用,其市場前景和社會效應都無可估量,太陽能在21世紀會大有作為。

1997年,他回到家鄉成立常州天合光能有限公司,第二年從日本引進生產線,用最快的速度開始了鋁板幕墻的大規模生產。用了十年時間,2006年12月,天合光能在紐約證券交易所上市。

創立20年,天合光能如今是全球最大的光伏組件供應商。2015年的銷售收入突破30億美元,出貨量達5.74吉瓦,光伏組件累計出貨量已接近17吉瓦,全球市場份額超過10%,連續兩年保持光伏組件出貨量全球第一。同時,在下游光伏發電系統業務方面,截至2015年底,天合光能累計擁有建成的并網電站和分布式項目約900兆瓦。

這些數據在當前中國的太陽能行業中,堪稱驚人。尤其國內實體經濟萎靡不振,產業資本正值寒冬時,高紀凡和他的天合能源,卻逆勢崛起,這些亮眼的業績也為其招來了資本的青睞。

高紀凡是怎么度過光伏寒冬的?

時間回溯到六年前。2010年第三季度,中國光伏行業走入頂峰,這是大家最賺錢的一年。

但高紀凡開始有所警惕。他找到麥肯錫一個高管,咨詢光伏行業未來發展戰略和方向。對方問高紀凡:你覺得現在是新建一個GW的產能難,還是說銷售一個GW的產品難?高紀凡回答:上一個GW產能挺容易的,有錢弄就能實現,只是同質化的一個擴展而已,可銷售就不好說了。對方說,那你就等著產能過剩吧,積壓的問題很快就要爆發了。受此警示,高紀凡調整了戰略,不再追求產能,而是側重抓市場兼品牌。

同時,行業內企業紛紛擴張規模時,高紀凡似乎又提前預料到了新的拐點,思考通過降低成本提高競爭力。

2008年,天合成立10年,但從整個產業鏈看,“當時什么都缺。不僅是缺電,硅片、輔料都極其欠缺。很多企業開始自己干,大而全,小而全,當時我們就說不要自己干,學汽車行業引進一批企業來到這個園區,引進創新能力領先的,成本領先的企業到我們這來和我們做配套。”

高紀凡回憶,他在公司成立10年之際建了天合光伏產業園,以天合光能為主,其它幾十家企業做配套,成為一個園區。

對比之下,有的企業選擇的戰略是自建產業鏈。在產業寒冬來臨時,配套產業因為專注一個方面,往往能夠生存下去。因此,天合光能因不用背包袱,影響也相對較小。用這種方式,高紀凡聚集起較為完整的光伏產業鏈和配套產業,包括拉晶、切片、電池片封裝、組件、系統開發及安裝、產品研發測試、光伏設備等各個環節,僅物流一項即節省大量成本。

“天合的降成本實際上采取了兩個辦法。第一是專注。主要是天合從所謂的垂直一體化的產業布局戰略,后來走向了以電池組件為核心的模式。”高紀凡說,基于這個原因,他躲過了一個很大的坑。

第二個控制成本的方法是控制負債。高紀凡說,有的企業某一時間采取高杠桿的手段??赡艿叫枰€債的時候,一根稻草就會壓垮,“所以投資決策是第一重要的。就是說負債要合理。”

“現金流是企業的血液,關鍵時刻現金流比血液還重要,現金斷了就一口氣都沒有了。”高紀凡認為,不能過度做一些過多風險性的負債,光伏企業要管好現金流,要增加自己的造血功能,這是第一位的。不能為了利潤大量負債。在融資上面,股權融資和債券融資也要平衡好,“有的企業為了利潤傾向于債券融資,而不肯放開股權,這樣增加風險沒有必要。”

「 二 」

多晶硅是制造太陽能電池最為重要的原料。因其提煉的過程技術要求很高,2007年前后,世界上掌握多晶硅成熟生產技術的廠家不到十家,且都分布在德美日三國,他們占有了市場95%以上的份額,對多晶硅市場造成了絕對的壟斷,“擁硅者為王”成為一個不爭的事實。2007年多晶硅產能為3.6萬噸,需求約4.5萬噸。多晶硅環節嚴重影響了整個太陽能光伏發電市場,在整個產業鏈中成為一個急需解決的瓶頸。為解決找米下鍋的問題,有的企業自建硅料廠,如今日已跌落神壇的英利和尚德。

中國太陽能產業每年以超過100%的速度增長,將主要原材料多晶硅的價格接連推高,最貴時達到近500美元/千克左右。

高紀凡曾經動心,甚至2007年在連云港規劃了一個一萬噸產能的多晶硅廠。但他很快停止了。

高紀凡解釋當時放棄的原因,他看到大家都在搞多晶硅,他想了想三年后自己是否會具有競爭力。“后來我發現沒有什么競爭力,現在是挺好的,等到三年以后這個廠可能就沒有什么競爭力。”

他找了有優勢的上游企業合作,自己專注組件生產。2008年金融危機突襲,多晶硅價格也從400-500美元/千克跌到目前的80美元/千克,硅料問題拖垮了很多光伏企業,有的企業至今仍在為拋掉這個燙手山芋負累重重,“投資決策出了問題以后,最后投下去的東西可能就沒有產生效益,甚至變成一個包袱。你看過去的一些領先公司出問題,很大一部分都跟投資決策有關系。”

無數同行倒下去的尸骨就在眼前,高卻趁機爬上了頂峰,這讓他看上去更加謹小慎微。

2012年,全球光伏前三大需求國之一的美國對中國展開光伏雙反,來勢洶洶。中國光伏廠商被迫采取三種應對方式以出口美國:以中國本地產能繳交30%左右的關稅;購買臺灣稅率最低的茂迪電池,至第三地封成組件,適用茂迪11.45%稅率;購買第三地電池、并在第三地封裝成組件,無須繳交關稅。

雙反之下,一些中小型的光伏企業基本無法再對美國出口光伏組件產品。一份第三方研究機構的數據顯示,2012年12月,美國首次對華晶體硅產品實行“雙反”制裁,對華光伏企業征收18.32%-249.96%的反傾銷稅、14.78%-15.97%的反補貼稅,兩稅合并扣除10.54%的出口補貼后,其中無錫尚德和天合光能的合并稅率分別為35.97%和23.75%,其余59家應訴企業合并稅率為30.66%,非應訴企業的合并稅率超過250%。

不難看出,在競爭者中,天合光能的稅率是最低的。這是如何實現的?

高紀凡沒有正面回答,但他說,“做老大是不容易的,不容易來自于兩個方面:引領者走在前面,有風雨來的時候你總是第一個被刮到;第二個,領先者有很多的酸甜苦辣。比如技術領先了,后面的人盯著你。中國的知識產權保護不行,你可能花了一個億去開發一個新的產品,人家花幾百萬挖一個人就把你這個東西拿走了。”

在整個行業談“美”色變的時候,天合光能的稅率讓它相對意義上具有了優勢。以一次稅率來看,天合光能至少比其他光伏企業在美國的稅率低了近7個百分點,更是比尚德低了12個百分點。折算到利潤,可能比同行多出5%-6%的毛利。

同行談“美”色變時,高紀凡的另一個舉動似乎能解釋他理性背后的冒險氣質,雙反前,天合在美國就有一些合作和布局。美國提出雙反當年,高紀凡立即行動,提出鞏固并提高美國市場,并迅速通過外包的形式讓海外企業生產組件。

2014年,之前大面積虧損的光伏制造業經過市場調整和產業重整,而天合在這一年實現了正利潤。

天合光能副總裁楊曉忠告訴記者,高紀凡曾參與談判,兩國業界代表在政府的支持下,經歷了多輪談判,很多談判經常需要挑燈夜戰。談判經常陷入膠著,“針鋒相對,相當辛苦”。

“我沒有見他發過脾氣,但是我注意到在行業處于困難的時候,他面色凝重,焦急不安。”


「 三 」

雙反之后,光伏業內出現一個趨勢:企業國際化程度越高越有話語權,越往下游越有話語權。天合光能近幾年的變化也貼合了這兩點。

這兩年,天合光能總有國外設廠投產或增產的新聞頻繁爆出。事實上,從雙反開始那一年的2012年起,天合光能就先后成立了亞太、中東和非洲區域總部,管轄區域覆蓋新加坡、泰國、馬來西亞等具有潛力的太陽能新興市場。

2015年初,天合光能與馬來西亞本土的一家代工廠合作,增加500兆瓦的產能。這個項目已經開始供貨。天合的高級副總裁朱治國說,和馬來西亞當地企業的合作能使公司實現地域多元化、輕資產,本土生產的戰略。去年5月,天合還在泰國奠基開工,投資達1.6億美元,計劃年產能700MW光伏電池和500MW光伏組件。

在高紀凡看來,這兩個制造基地兼具成本優勢,特別是對開拓發展迅速的亞太新興市場,具有地緣優勢,“會繼續把這種靈活高效的制造模式復制到其他國家。”

實際上,在中國的光伏企業中,大都會在目標市場設立銷售部門,但天合光能似乎做的最為徹底。

高紀凡常說:“在每個市場我們都施行本土化策略,更容易讓客戶親近,而且客戶也更傾向選擇售后服務比較容易的本地供應商。”與很多廠家的銷售總部仍然設在公司總部不同,天合光能各洲銷售部門承擔了大部分的工作。為協調來自不同國家,操著不同口音的員工工作,即使是在位于常州的天合總部,也是由來自二十余個國家的員工組成,“作為一個在納斯達克上市的公司,我們從股權上來說,是一家外企,所以員工的國際化是很正常的,只不過這家外企的總部在中國而已。”

今年2月24日,天合光能收購荷蘭光伏電池廠Solland Solar的全部資產。該工廠位于荷蘭Heerlen,擁有約200兆瓦光伏電池產能。此次收購包括了Solland Solar的機器、設備、存貨、辦公用品、廠房、土地等全部資產。高紀凡將這次收購定義為公司全球擴張戰略的重要組成部分,期望借此加快全球制造步伐。

此外,高紀凡還在試圖讓這家企業變得更輕。他正在全球范圍內尋找整合制造、代工、產能租賃和外包等業務模式來增加產能、拓展市場,試圖讓公司保持輕資產的業務模式。

另一個變輕的動作是,觸電能源互聯網。自2013年以來,中國已成為全球最大的光伏裝機市場,各類市場主體積極投身于電站建設與營運,也相應出現了無序競爭、概念炒作等亂象。

“就建設太陽能電站而言,中國的政策環境還不理想,2009年敦煌招標的電價只有1.09元/度,這會大大影響投資人的積極性。我認為光照時間在1650小時以上的地區,合理的價格應該是1.60元/度,這樣可以保證8%左右的年投資回報率,這個數字在歐洲都是10%以上。”高紀凡說。

因此,高紀凡一度不愿意進入相對安全且賺錢的下游電站,他認為光伏電站建設與運營的良性發展,必須要以“投資回報率”為核心,更高效、精準、可控地進行光伏電站開發、投資和管理。

2015年年底,天合光能計劃與遠景能源的阿波羅光伏云平臺,以大數據為基礎進行光伏電站資產運營管理,建設光伏電站性能檢測、質量評估和電量監控體系。

“現在這個行業,大家熱情比較高,在投資上也比較積極。由于上游遭遇到問題,很多人進入電站投資產業。去年下半年到現在,比較火熱,很多人參與進來,把市場弄得有點亂。”高紀凡說,過度競爭又開始冒頭,未來在制造業和下游產業之間會有一些新的挑戰。

“希望業內同行多加注意。”他對行業內的競爭者發出了善意的警告,似乎也是在警醒自己。
 
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